如何追踪 SEO 結果：衡量 SEO 績效的主要 KPI

您知道使用頁面優化、連結建立、內容行銷等等很多大大小小的日常任務來提升您的 SEO 成功。但是，您如何衡量結果以便將精力聚焦呢？只有通過分別追蹤每個 SEO 指標並完全衡量 SEO 優化進度，您才能找到它。

因此，我整理了這份重要指標列表，這些指標將有助於衡量您的 SEO 績效，並了解什麼對您的業務真正有效。這是每個人在 SEO 項目開始時都想知道的首要答案。

獲得 SEO 結果需要多長時間？

很難說需要多長時間才能看到 SEO 結果，因為它取決於超過 200 多個排名因素。

根據 Google 內部的說法，SEO 需要四個月到一年的時間來首先實施改進，然後才能看到潛在的好處。這是因為搜索引擎優化還有很長的路要走，從搜索審核到追蹤修復的影響。

在規劃 SEO 活動時，您應該考慮許多因素，例如：

搜索市場

首先，您需要調查利基市場的競爭力以及線上競爭對手的實力。它包括對以下方面的研究：對產品的需求（搜索量趨勢）、市場飽和程度（同一利基市場的競爭者數量）、客戶的網站如何從眾多競爭對手中脫穎而出

此外，搜索引擎優化考慮到市場的本地細節。線上競爭者與線下競爭者不同，這可能會讓人感到意外。此外，您將處理可能需要不同搜索優化方法的不同搜索引擎和位置。

網站的 SEO 健康度

這裡的一切都很重要：網域名稱年齡、反向連結以及您的網站在技術上是否乾淨。這取決於構建網站的平台，無論是 WordPress、Wix、Shopify 還是其他任何平台。甚至它的更新頻率也很重要，因為它會影響新頁面的索引速度。

因此，您需要審核網站的技術問題並製定改進計劃。

時間和工作

首先，搜索引擎需要一些時間來獲取實現。該頁面必須被抓取和索引，社交信號和新的反向連結將隨著時間的推移出現。

其次，需要一段時間來觀察影響。您將始終希望確保流量的增長能夠持續下去，以排除算法更新、季節性趨勢等的偶然影響。

第三，Google 現在特別熱衷於品質，這意味著不再有黑帽搜索引擎優化。網站構建專業知識、權威和信任非常耗時。專業知識、權威和信任對於那些可能影響一個人未來的幸福、健康、財務穩定或安全的網站尤其重要。

追蹤 SEO 性能和衡量結果的 18 個指標

因此，這是您運行 SEO 活動的一個月、季度或任何重要時期的結束。哪些 SEO 指標將幫助您確定您是否朝著正確的方向前進？

01 索引頁面

一開始最好知道您的網站運行正常，並且所有需要可見的頁面都已被 Google 索引。因此，將索引頁面的數量作為每個月檢查的指標。

關於您的索引頁面的最重要資訊來源位於 Google Search Console 的覆蓋率報告中。在這裡，您可以找到 Google 抓取的有效頁面或存在問題的頁面總數。例如，某些 URL 可能已提交但被 robots.txt 阻止。請注意帶有「未找到頁面」結果的 URL（404 錯誤）。

02 頁面體驗

這個指標不容忽視，因為 Google 很久以前就更新了它的搜索算法，將頁面速度作為排名因素，並引入了網站體驗核心指標(Core Web Vitals)。這些涵蓋了頁面可用性指標的所有方面，這些指標會以某種方式影響頁面上的用戶體驗。

在 Search Console 中，查看頁面體驗報告，在下方還可以找到網站體驗核心指標(Core Web Vitals) 和移動可用性報告。只需檢查您的所有 URL 是否都是綠色的。查找錯誤的 URL，進行詳細的 SEO 審核，看看如何解決問題。

03 關鍵字排名

您的自然排名是一個高級指標，顯示您的 SEO 策略是否真的有效。在 SERP 檢查器的幫助下，您可以輕鬆發現競爭對手將您從 SERP 中踢出的位置，或者由於另一個 Google 更新而導致自然排名下降的時間。

本地 SEO 排名

要開始在地圖上排名，您需要填寫您的 Google 商家資料並顯示在本地商家目錄中。公司一致的資訊（姓名、地址和電話號碼）至關重要，與來自客戶的正面評價相同。

Google 地圖排名

同樣，您可以在 Google Maps 中跟踪排名。您肯定知道它們對當地實體企業的重要性。

品牌關鍵字與非品牌關鍵字

在初始搜索審核期間，您會發現網站排名第一的主要關鍵字。通常，品牌關鍵字是作為品牌知名度標誌的頂級關鍵字之一。如果該網站不在自然排名中並且其名稱不在本地包中，那麼修復它並獲得品牌流量是主要的 SEO 任務。

04 印象

展示次數指標顯示您的網頁在回應用戶查詢時出現在自然搜索中的次數。這是您的 SEO 活動成功的早期指標。要查看展示次數，請轉到 SearchConsole 查詢。

添加與另一個時期的比較以檢查您的 SEO 修復的影響。有一個快速過濾器可以將展示次數與上一時期進行比較或進行同比比較。對我來說，回顧三個月的印象起伏比較方便。

但是，僅展示次數是一個盲目的指標，沒有平均排名和點擊率。

05 自然點擊率變化

點擊率顯示點擊您的搜索片段的搜索者的百分比。它揭示了您的 SERP 片段對觀眾的吸引力有多大。基本上，它涉及標題和元描述的優化。

注意點擊率高的頁面，並嘗試了解是什麼讓它們成功。同樣，發現點擊率降低的頁面，並確保調查嚴重的下降。

經驗法則告訴我門，排名位置越高，您獲得的點擊次數就越多。然而，隨著頁面排名在頂部，事情變得複雜起來。例如，展示次數與平均排名一起增長，但點擊次數卻沒有。異常？也許。仔細檢查後，您可能會發現影響點擊率的不同 SERP 功能。

06 在搜索結果有多樣特色

監控您的網站在垂直搜索（影片、圖片、地點、評論等）中的表現是一個好主意。精選片段、常見問題解答、精選圖片和影片會顯著影響平均點擊率。借助精選片段和其他類型的多媒體搜索結果，這是增加展示次數和點擊率的絕佳機會。

另一個有趣的功能是知識面板。如果您的公司足夠大，可以被視為 Google 知識圖中的一個實體，您可以獲得一個。知識面板可能會成為您公司的一張不錯的名片，更不用說它還可能帶來大量額外流量。因此，偶爾去檢查一下很有用。

07 排名頁面數

排名前 10 到前 50 的頁面越多，對您的 SEO 就越有利。您可以在 Search Console 中查看您的排名頁面。此外，您可以在排名追蹤器的關鍵字地圖中追蹤您的優化工作。

08 自然流量增長

您應該監控的下一個指標是從搜索引擎訪問您網站的唯一身份訪問者的數量。Search Console 中的點擊相當於 Google Analytics 中的自然流量。要在 Google Analytics 中檢查您的網站流量。

09 熱門流量關鍵字

這些數字太簡單了，因此您需要在關鍵字級別追蹤流量。不幸的是，流量關鍵字數據隱藏在 Google Analytics 中的未提供標籤下。因此，您將需要一些技巧來在一個地方收集數據。

要分析來自您的熱門關鍵字的流量，請將控制台連接到您的 Google Analytics（分析）帳戶。然後，轉到 Acquisition > Search Console > Queries。在這裡，您將看到為您帶來大部分自然流量的關鍵字。比較他們中的哪一個獲得最多的展示次數和最高的平均排名。分析熱門關鍵字的點擊率。

10 搜索可見性

衡量 SEO 活動成功與否的關鍵指標是搜索引擎可見性。此指標顯示您的網站在您追蹤的所有關鍵字的最佳結果中的排名。

搜索引擎可見性說明了您的網頁從自然搜索中產生點擊的潛力。您擁有的知名度越高，為您的網站帶來新訪問者的機會就越大。

11 領域實力

網域名稱權威是評估網站排名潛力的重要因素。通常，如果該網站剛剛啟動，則與具有可靠反向連結配置文件的舊域競爭將更加困難。有時一個新網站甚至可能進入所謂的 Google 沙盒，並且需要幾個月的時間才能開始排名。

網域名稱強度涵蓋所有重要資訊：網域名稱年齡、索引頁面、反向連結的數量和品質、網站流量、社交信號等。

12 反向連結

如果您的網站在增長，自然會有越來越多的反向連結。請記住，搜索引擎將反向連結視為用戶對優質和有用內容的投票。

由於反向連結是一個排名因素並且它們並不完全相同，因此您必須付出額外的努力才能確保僅獲得高品質的連結構建結果。我建議在反向連結分析中追蹤幾個方面：您的反向連結的新鮮度、Dofollow/nofollow 比率、錨文本多樣性、處罰風險。

由於某些反向連結可能會使您的排名面臨 Google 處罰的風險，因此請務必監控每個連結的品質及其處罰風險。

13 推薦流量

這就是我們在理想世界中創建反向連結的目的——更多的流量。反向連結作為純粹的 PageRank 因素對於 SEO 來說是可以的，但那些給我們帶來真正訪問者的則是一種祝福。

推薦連結可以帶來大量流量，因此請注意您的最佳推薦來源。轉到 Google Analytics（分析）> 來源 > 推薦流量並查看首頁。

如果您發現推薦流量急劇下降，請檢查哪個連結網站是原因。可能，為您帶來大量推薦流量的頁面突然在 SERP 中下降。或者，也許該站點刪除了反向連結或遇到了一些可以修復的技術問題。

14 社交信號

社交媒體是建立無風險、自然連結的最安全方式之一。Facebook 點讚和分享、推文、轉發和書籤 — — 所有這些都將訪問者帶到網頁並改善其用戶信號。這就是為什麼監控您的網站的社交信號增長是追蹤您的活動成功的一部分。

要更深入地分析社交信號，請使用社交聆聽工具，例如 Awario。輸入 URL 和熱門關鍵字（要查找連結的提及，網域名稱是您要監控的主要關鍵字）並設置警報以在網絡、Twitter、YouTube、Instagram 等上查找提及。

15 受眾和用戶行為

知名度、排名和反向連結充分說明了您的品牌知名度和更廣泛的知名度。以下幾個指標顯示您是否能夠掌握用戶對您的內容的興趣。這些是描述您的受眾和用戶行為的主要品質指標：按設備類型劃分的流量、各國流量、跳出率、用戶停留在頁面上的時間、每個會話的瀏覽量、新/回頭客

這些統計數據將為您提供線索，您需要在哪些方面付出更多努力才能更好地與觀眾互動。與此同時，沒有通用的基準來說明哪個指標指標是好是壞。一切都取決於。

所有這些指標都可以在您的 GA 帳戶的受眾（人口統計）和行為模塊中找到。

探索流量下降，按設備類型和位置檢查。可能，移動排名受到了影響。或者，某些 hreflang 標記的實施有誤，您的網頁未在某些國家/地區顯示。

低參與時間可能表明頁面設計和可用性存在問題。而這反過來又會嚴重影響您的轉化。

重要著陸頁上異常高的跳出率可能指向誤導性標題和元描述。這是非常糟糕的，因為即使你做了正確的 SEO，你所有的努力都白費了。

因此，用戶行為指標可以為您提供有關問題所在的線索。在每次 SEO 改進後，明智的做法是預測您網站的哪個部分將獲勝並將其固定在您的 SEO 計劃儀表板上。

16 目標完成

如果不追蹤與頁面目標相關的指標，僅流量就沒有多大意義。這些可以是購買、試用註冊、表單填寫、時事通訊註冊、白皮書下載、活動註冊，或者您希望作為有價值的操作進行追蹤的任何其他內容。

在 Universal Analytics 中，在相應模塊中設置目標。接下來，追蹤有多少用戶完成了這些目標，計算總目標值，並檢查漏斗可視化。

首先，您可以查看通過自然整體獲得了多少目標完成。轉到轉化 > 目標 > 概覽，然後點擊來源 > 中以顯示渠道細分。

接下來，檢查自然流量的目標轉化率。這是完成某個目標的搜索引擎訪問者的數量。這些是根據您可能正在運行的所有其他線上行銷工作衡量的自然潛在客戶。要查看目標轉化率，請轉到 Acquisition > All Traffic>Channels。

在轉換選項卡中，選擇所有目標。自然流量的轉化次數會讓您知道流量是否正在轉化為行動。

自然潛在客戶的百分比顯示了與其他渠道相比，您的 SEO 工作產生的潛在客戶有多好。與其他渠道的目標轉化率相比，請注意該指標的上升和下降。當然，您希望看到自然潛在客戶百分比的增加，因為這是您的 SEO 努力得到回報的一個很好的指標。

您還可以通過登陸頁面更詳細地了解目標競爭。單擊 Organic Search，然後在主要維度中選擇 Landing Page。

17 交易

電子商務轉化率顯示導致您在目標設置中定義的交易的自然會話的百分比。您可以在這裡計算所有交易的價值和收入。

轉到獲取 > 所有流量 > 渠道 > 自然搜索。在「轉化」下拉選單中，選擇電子商務，然後從您的自然流量中獲得收入。

18 投資回報率，或 ROI

衡量您的 SEO 結果的最重要指標當然是投資回報率或 ROI。如果您的 SEO 收入不足，那麼排名或轉化率的增長對您的業務沒有好處，因此請減少實際的 SEO 支出。

SEO ROI 的公式是從自然搜索收入減去所有 SEO 費用，然後除以 SEO 費用（乘以 100% 得到百分比）計算得出。

估計 SEO 策略的財務效率的困難在於，每次點擊都沒有嚴格的成本，就像 PPC 活動一樣。您的估算值將取決於您的自定義目標設置和追蹤的轉化。

搜索引擎優化成本的複雜性並不低，因為您需要包括與其他行銷渠道部分重疊的成本（不僅如此）。這些可以包括，僅舉幾例：SEO 研究和任務分配、技術 SEO 實施、SEO 文案和內容行銷、連結建設和外展、SEO 工具和報告

因此，準備好在行銷團隊中投入足夠的時間來有效地規劃您的預算。

在 SEO 上超支的原因

關鍵字研究不佳

定位錯誤的關鍵字並在難以擠入的利基市場中競爭可能會增加您的 SEO 支出，而不會帶來預期的結果。

關鍵字研究的問題可以在您的流量轉換中發現。例如，您沒有看到額外流量帶來的更多轉化。這可能表明您正在對不相關的關鍵字進行排名，或者您的網站上存在與轉換相關的問題。

另一種情況是自然目標轉化率低於其他渠道。這可能表明您沒有定位到足夠多的具有商業意圖的關鍵字。在這種情況下，您需要重新檢查您的 SEO 策略，以找到更多為您的數字行銷漏斗底部提供服務的關鍵字。

猜測您的熱門查詢背後的用戶意圖，找到更多關鍵字機會，並將它們定位在正確的目標網頁上，這是您的 SEO 成功的簡要秘訣。

同時，如果您的所有渠道的目標轉化率下降，則可能是您對整體用戶體驗做出了一些改變，從而損害了轉化率。

網站上的 SEO 技術問題

糟糕的託管、移動設備上的長時間加載、代碼錯誤、因索引而關閉的 URL — 許多問題可能會使您的 SEO 努力付諸東流。在投資其他 SEO 活動之前，這裡的第一條規則應該是修復您網站的技術 SEO ，從網站結構到與編碼相關的問題。定期進行現場審核可以幫助避免資源浪費帶來的挫敗感。

手動搜索引擎優化

您或您的 SEO 團隊手動運行的任務越多，您的工時支出和預算就越大。事實上，SEO 團隊是多才多藝的，通常涉及技術專家、分析師、內容行銷人員和其他員工的工作。因此，盡可能自動化工作流程。這就是 SEO 工具非常方便地自動化追蹤過程的地方。

始終追蹤您網站的 SEO 性能

當您開始一項新的 SEO 活動並嘗試一項熱門技術時，您首先要試水。你邁出一小步，衡量，分析，並決定努力是否值得。

這就是為什麼您應該經常追蹤小的單獨更改的 SEO 效果：當您發布新內容並想查看它如何影響您的排名時。當您獲得新的反向連結並希望確保它不會使您的排名面臨受到處罰的風險時。當您修復網站上的一些技術 SEO 問題並需要查看它是否會提高您的 URL 索引和排名時。當你發起一場病毒式的社交活動並想看看這些努力是否有回報時。當另一個 Google 算法更新發生時，你需要確保你的排名不受影響。事件追蹤顯示您的 SEO 活動的流程以及每個事件的重要性。事件在各種圖表上顯示為里程碑，因此很容易追蹤它們對排名、自然流量、反向連結計數等的影響。此外，事件都存儲在圖表上，因此您無需記住它們。

本文作者
/
饅頭老師

發布組織
/
藍眼知識學院

發布日期
/
2022-08-20T08:00:00+08:00

更新日期
/
2024-09-16 15:02:52

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